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品牌人物

姚明

发布时间:2012-08-16 17:07日

 


 

中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的,除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌,还有妇孺皆知的个人品牌——“姚明”。2002,22岁的姚明进入NBA,开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里,从姚明身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年,也看到了一个新时代运动员的品牌塑造之路。

 

——个人品牌资质——

★品牌资质:中国篮球史上的程碑式人物,用自己的专业和努力为祖国赢得无上荣誉。

★品牌规范:以篮球为职业,以树立中国国际形象为己任。

★品牌风格:坚持不懈、努力奋进,刻苦训练,有强烈的专业精神

 

——个人品牌名片——

★出身:1980年出生于上海。

★职务:职业篮球运动员

★成就:曾获亚洲青年男子篮球锦标赛冠军、是NBA历史上第一位外籍状元秀

★经历:

1998年,入选中国篮球明星队。

20003月,入选蒋兴权执教的国家男篮。

20026月,成为NBA历史上第一位外籍状元秀。

200210月,获亚运会男子篮球亚军。

2007年被评为世界青年领袖之一

200888担当中国奥运代表队旗手。

2011720,正式宣布退役。

——个人品牌分析——

2002,22岁的姚明进入NBA,开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里,姚明开始了一个新时代运动员的品牌塑造之路。
若姚明没能进入NBA,他就不可能成为一名世界顶级球星,他身上不可能闪烁辉映全球的商业价值。姚明在CBA的时候,他身上并没有彰显出太大的商业价值。然而进入NBA后他忽然魅力四射、价值超群,并不是他个人一瞬间提升得太快,而是NBA这个国际舞台,树立起了他鲜明的品牌形象,提升了他的个人品牌知名度和美誉度。

姚明对于赞助商的价值,在于他横跨中美两大市场的特殊身份,让他成了链接中美两大市场的纽带,这一特殊地位是其他中美球员无法取代的。对于美国消费者来说,姚明是一个前所未见的东方形象。在美国职业体育圈内,姚明的内敛性格和正派形象是颇为罕见,因此成就了他稀有的高价值。对于中国消费者来说,当姚明在NBA赛场取得成功之后,国民渴望获得国际社会认可的潜意识开始得到了满足。通吃中美两国市场,这使姚明身价倍增。

为使姚明这个品牌形象被全世界球迷所认知、接受,“姚之队也进行了一系列的公关活动。2003年底,“姚之队委托芝加哥商学院新产品战略管理实验室,就姚明的市场开发进行调查和评估,制定了经营姚明品牌的长期营销策略。姚之队将姚明作为一个品牌来经营,确立姚明品牌的特征,采取有条不紊、循序渐进的市场开发战略,逐渐实现品牌价值最大化。2006年姚明曾三度受伤,遭遇持续低迷的状态,但无法上赛场的姚明却通过其它方式传播了姚明品牌。他积极参与一些极具影响力、高知名度的公益性捐助、倡议、代言等活动,吸引众多强势媒体的高度关注。