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社交媒体时代风险投资家如何打造个人品牌

发布时间:2012-08-10 11:06日

北京时间83消息,据国外媒体报道,社交媒体已经将风险投资家变成为了万众瞩目的明星,这是风险投资历史上出现过的最神奇的事情之一。

很少人会刻意去这么做,但是在当前这个由社交媒体主宰的商业世界里,打造个人品牌是你成功的关键。对企业家和风险投资家而言更是这样,因为在现在这个社会,他们正逐渐从幕后走向前台。

《纽约时报》近日发表了一篇关于风险投资家应该如何打造个人品牌的文章。文中介绍,有不少风险投资公司已经聘请了专业的公关人员来维护其品牌形象。

下面两段文字是从该报道中摘录下来的内容:

现在,硅谷的沙丘路上人潮汹涌。许多风险投资家正聘请全职的公关专家来维护其品牌形象。他们同一些博客和记者进行沟通,通过媒体向更多人展示风险投资家们高超的投资智慧。这些公关专家会密切注意风险投资人的一举一动,甚至是每条发布的Twitter消息。

在去年,几家顶级的风险投资公司选择聘请全职人员来开展营销、品牌宣传和公关等工作。这些公司有:凯鹏华盈、光速创投和True Ventures公司。其他一些公司,如基准投资、恩颐投资和Greylock Partners公司,则选择聘请公关公司来进行打理。

在过去,风险投资公司喜欢在幕后进行工作,不太喜欢暴露在大众的视野范围内。随着FacebookTwitterWordPressTumblr的出现,这种局面被打破了。联合广场风险投资的费雷德-威尔逊(Fred Wilson)和GRP Partners的马克-苏斯特(Mark Suster)无疑是开风气之先的人,他们是最早一批在博客上描述自己如何进行风险投资的投资人,并利用这一媒介向创业者们提供了大量的建议。不出所料,许多创业者对这种方式相当受用。

为什么这些风险投资家可以通过博客获得如此高的知名度呢?很简单:在社交媒体时代,内容提供者才是众所瞩目的明星。所以,这些有先见之明的风险投资家们目前已经红得发紫。

这并不是一件坏事。实际上,社交媒体可以说已经完全改变了风险投资行业,而且是往更好的方向发展。它让这一行业变得透明起来,许多创业者在过去无法知道这么多东西。不过,那些勇于接受新鲜事物的风险投资者们已从中获得了大量好处。

几乎每家公司都存在这么一个人,他以个人的力量撑起了整个公司的门面。Facebook有马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg),谷歌(微博)有拉里-佩奇(Larry Page)和谢尔盖-布林(Sergey Brin),TaskRabbit有莉亚-布斯克(Leah Busque),Wildfire有维多利亚-南森(Victoria Ransom),SquareTwitter有杰克-多西(Jack Dorsey),雅虎有当下最火的梅耶尔(Marissa Mayer

如果一家初创公司能够将一个或两个人同整个公司的形象联系起来,将显著提高媒体和大众的认知度。这个人一般而言是公司的创始人。如果是大公司,有时还会有好几个人可以代表公司的形象。

对于风险投资公司来说也是这样,即便他们不愿承认这一点。安德森·霍洛维茨基金有马克·安德森(Marc Andreessen)和本-霍洛维茨(Ben Horowitz),联合广场风险投资有威尔逊,500 Startups有戴夫-麦克卢尔(Dave McClure),Greylock有里德-霍夫曼(Reid Hoffman),SV Angel有罗恩-康韦(Ron Conway)(即使该公司实际的经营者是大卫-李),Accel Partners有吉姆-布雷耶(Jim Breyer),CrunchFund有迈克尔-阿灵顿(Michael Arrington)和MG-赛格勒(MG Seigler)。

这些人通过利用个人品牌打响了整个公司的名号,他们在这方面干得非常漂亮。甚至可以这么说,如果没有这些灵魂人物,这些风投公司也不会取得今天的地位。没人他们的个人品牌,它们也不会吸引如此众多的项目,更不可能从中碰到未来可以享誉全球的公司。

其实,以上内容并不是说每个公司都要有一个旗帜性的人物,也不是说因为公司的成功在某种程度上使创始人有了良好的个人品牌。而是说,有了这些人,风险投资公司才拥有了众多优质的投资项目。比如,威尔逊通过自己的个人品牌提升了联合广场风险投资的整体形象,戴夫-麦克卢尔的名声让自己的公司已经投资了250多家初创公司。其他类似的例子还有很多,不一而足。

个人品牌既不会成就、也不会毁掉一家初创公司。同样,它们既不会成就、也不会毁掉一家风险投资公司。但是,不可否认的是,它们确实能提供一些战略上的优势。风险投资家在聚光灯下不应该畏首畏尾,他们应该拥抱这种变化,利用好大众的注意力从而尽可能的为公司谋利。

整个风险投资行业已经向着越来越好的方向迈进了。